| Istraživanje tržišta |
Prvi korak u sastavljanju uspješne korporativne strategije je upoznavanje područja rada i tržišta na kojem se planira poslovanje. Dobro poznavanje tržišta ključno je za uspješno i točno pozicioniranje usluga, proizvoda i poruka.
Kadei nudi cjelokupnu uslugu istraživanja tržišta od kreiranja upitnika preko provedbe ankete do analize podataka.
Upitnici se kreiraju za postojeće i potencijalne kupce u svrhu boljeg razumijevanja tržišta i konkurencije te prepoznavanja stvarnih potreba kupaca. Upitnike sastavljaju naši stručnjaci s područja sociologije i psihologije, a konačna verzija anketnih pitanja i izbor uzoraka na kojima se provodi anketa definira se u suradnji s odjelom prodaje tvrtke.
Anketu provodi naš vanjski suradnik, lokalni ispitivač nezainteresiran za rezultate ankete, direktnim razgovorom s ispitanicima.
Analiza podataka vrši se sa ciljem upoznavanja kupaca/potrošača, segmentacije kupaca/potrošača, utvrđivanja specifičnosti potreba i motivacije homogenih grupa kupaca, utvrđivanja eventualne nezadovoljene potrebe kupaca, definiranja tržišnog potencijala, definiranja najvažnijih trendova na tržištu, upoznavanja konkurencije (slabosti i snage), prepoznavanja aktualne strategije koju primjenjuju konkurenti, upoznavanja okoline (zakonodavstvo, propisi, stanje tehnologije, društveni i kulturni uvjeti) te utvrđivanja načina pozicioniranja (koju nišu treba zauzeti). |
|
|
|
